คาเฟ่ อเมซอน (Café Amazon) แบรนด์กาแฟยอดนิยมในเครือ บริษัท ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด (มหาชน) หรือ OR เดินเกมรุกตลาดกาแฟระดับพรีเมียม เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “Amazon Premium Selected Cup” ที่คัดสรรเมล็ดกาแฟอาราบิก้าแท้ 100% ผ่านกระบวนการคั่วอย่างพิถีพิถัน ชูจุดเด่นในเรื่องกลิ่นหอม รสนุ่มลึก และราคาที่เข้าถึงได้ พร้อมเปิดตัวพรีเซนเตอร์คนใหม่ “อิ้งค์ – วรันธร เปานิล” สะท้อนตัวตนของกาแฟรุ่นใหม่ที่มีรสนิยม
เทรนด์ใหม่ “กาแฟที่สะท้อนรสนิยม” ของผู้บริโภคไทย
ในยุคที่พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว ตลาดกาแฟในประเทศไทยกำลังอยู่ในช่วงเปลี่ยนผ่านอย่างชัดเจน จากเดิมที่ให้ความสำคัญกับความสะดวก รวดเร็ว และราคาย่อมเยา สู่ยุคที่ผู้บริโภค “ให้คุณค่ากับคุณภาพ” ของกาแฟ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของรสชาติ ความหอม แหล่งที่มาของเมล็ดกาแฟ ไปจนถึงกระบวนการคั่วและชง
นายไกรพิท เปรมมณี รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารด้านธุรกิจไลฟ์สไตล์ บริษัท OR กล่าวว่า “วันนี้ผู้บริโภคไทยให้ความสำคัญกับรสชาติกาแฟที่ซับซ้อนมากขึ้น การคัดเลือกเมล็ดกาแฟ และวิธีการชงเริ่มมีผลต่อการตัดสินใจซื้อ ผู้คนเริ่มมองหากาแฟที่ไม่ใช่แค่ ‘ดื่มง่าย’ แต่ต้องสะท้อนรสนิยมส่วนตัว”
คาเฟ่ อเมซอน ซึ่งครองส่วนแบ่งตลาดกาแฟในประเทศไทยอย่างมั่นคง มองเห็นโอกาสนี้จึงพัฒนา “Selected Cup” กลุ่มผลิตภัณฑ์กาแฟพรีเมียม ที่ยังคงอยู่บนพื้นฐานราคาที่เข้าถึงได้ เพื่อรักษาฐานลูกค้าเดิม และขยายสู่กลุ่มใหม่ที่ต้องการประสบการณ์การดื่มกาแฟที่เหนือกว่า
“Selected Cup” คืออะไร และมีความพิเศษอย่างไร?
Selected Cup คือกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มกาแฟที่คัดสรรจากเมล็ดกาแฟ อาราบิก้าแท้ 100% ผ่านกระบวนการคั่วระดับกลางถึงเข้ม และควบคุมคุณภาพอย่างเข้มงวดโดยผู้เชี่ยวชาญ เพื่อสร้างมิติรสชาติที่หอมละมุน นุ่มลึก และกลมกล่อมในทุกสัมผัส
ผลิตภัณฑ์นี้มาพร้อมเมนูที่หลากหลายถึง 8 เมนู ครอบคลุมทั้งสายกาแฟคลาสสิก และเมนูใหม่ที่สร้างความสดชื่นและแตกต่าง เช่น
- Peach Americano Sparkling – กาแฟอเมริกาโนผสมพีชโซดา
- Yuzu Americano Sparkling – กาแฟโซดาผสมยูซุแบบญี่ปุ่น
เมนูทั้งหมดได้รับการออกแบบเพื่อให้ตอบโจทย์ทั้งคนรักกาแฟสายเข้ม และกลุ่มที่ต้องการประสบการณ์กาแฟแบบใหม่ๆ ที่มีความซับซ้อนแต่เข้าถึงง่าย
“อิ้งค์ – วรันธร” พรีเซนเตอร์ใหม่ สะท้อนตัวตนของกาแฟพรีเมียมอย่างมีสไตล์
หนึ่งในกลยุทธ์สำคัญที่ใช้เปิดตัว Selected Cup คือการเลือก “อิ้งค์ – วรันธร เปานิล” ศิลปินสาวมากฝีมือ มาเป็นพรีเซนเตอร์คนใหม่ โดยอิ้งค์มาพร้อมลุคใหม่ที่ดูสมาร์ท โฉบเฉี่ยว และมีเสน่ห์แบบพรีเมียม สอดคล้องกับบุคลิกของกาแฟ Selected Cup ได้อย่างลงตัว
ในแคมเปญการตลาด อิ้งค์ถ่ายทอดความพรีเมียมของกาแฟผ่านสื่อโฆษณาในหลายช่องทาง ไม่ว่าจะเป็นภาพนิ่ง วิดีโอ หรือโซเชียลมีเดีย โดยเน้นอารมณ์ของ “การสัมผัสกลิ่นหอมแรก” จนถึง “รสชาติที่อบอวลในปาก” ซึ่งสะท้อนการดื่มกาแฟที่เป็นมากกว่าแค่เครื่องดื่ม แต่คือ “ไลฟ์สไตล์”
เจาะกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ที่รักกาแฟและรักในรสนิยม
Café Amazon มองว่า กลุ่มเป้าหมายหลักของ Selected Cup คือคนรุ่นใหม่ (Gen Y และ Z) ที่ใส่ใจในคุณภาพชีวิต ชอบทดลองของใหม่ และเชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์แบบพรีเมียมที่ไม่จำเป็นต้องแพง
“Selected Cup” ตอบโจทย์กลุ่มนี้ด้วยองค์ประกอบครบทั้งคุณภาพเมล็ดกาแฟ รสชาติที่พิถีพิถัน และภาพลักษณ์ที่ทันสมัย เรียบง่ายแต่มีรสนิยม เช่นเดียวกับตัวตนของแบรนด์ที่พยายามเป็นกาแฟพรีเมียม “ที่จับต้องได้จริง”
พรีเมียมแต่เข้าถึงได้ – กลยุทธ์ที่แตกต่าง
ความน่าสนใจของ Selected Cup คือการยืนอยู่ในจุดที่ “Exclusive + Inclusive” คือมีความพิเศษระดับพรีเมียม แต่ยังเข้าถึงคนทั่วไปได้ง่ายในด้านราคาและช่องทางการจำหน่าย ซึ่งถือเป็นกลยุทธ์สำคัญในตลาดกาแฟปัจจุบัน
โดยราคาของ Selected Cup ตั้งอยู่ในระดับที่ใกล้เคียงกับเมนูปกติของ Café Amazon แต่ได้ประสบการณ์ที่เหนือชั้นกว่าในด้านรสชาติและความรู้สึก
พร้อมเสิร์ฟแล้วทั่วประเทศ
“Amazon Premium Selected Cup” พร้อมให้บริการแล้ววันนี้ ที่ร้าน คาเฟ่ อเมซอน สาขาที่ร่วมรายการทั่วประเทศ
📍 สัมผัสประสบการณ์กาแฟพรีเมียมในแบบที่คุณเลือกได้เอง ได้แล้วที่สาขาใกล้บ้านคุณ
🌐 ดูรายละเอียดเมนูเพิ่มเติมได้ที่: www.cafe-amazon.com
