BioActive+ แบรนด์ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารระดับพรีเมียมจากประเทศนิวซีแลนด์ ประกาศความแข็งแกร่งในตลาดอาหารเสริมไทย ด้วยการเปิดตัวแคมเปญการตลาดสุดยิ่งใหญ่ “Paint the Town RED” ที่ลงทุนมากกว่า 30 ล้านบาท เพื่อผสานพลังแห่ง “สีแดง” สัญลักษณ์ของความกล้า สุขภาพ และความมีชีวิตชีวา ผ่าน 3 แกนหลัก ได้แก่ ศิลปะ (Art), แฟชั่น (Fashion) และโภชนาการ (Nutrition)
แคมเปญนี้ไม่เพียงแค่เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่อย่าง BioActive+ Concentrated Liquid Asta Drink เท่านั้น แต่ยังสะท้อนถึงวิสัยทัศน์ใหม่ของแบรนด์ในการเชื่อมโยงสุขภาพเข้ากับไลฟ์สไตล์ของคนยุคใหม่อย่างลึกซึ้ง พร้อมเปลี่ยนภาพลักษณ์ของอาหารเสริมให้กลายเป็น “ประสบการณ์ที่สนุกและมีพลัง”
“RED ALERT” – เปลี่ยนกรุงเทพฯ เป็นเมืองสีแดง
แคมเปญเริ่มต้นด้วยปรากฏการณ์ “RED ALERT” ที่ใช้กลยุทธ์โฆษณานอกบ้าน (OOH – Out-of-Home Media) แบบจัดเต็ม ด้วยการใช้พื้นที่โฆษณาเกือบทั่วกรุงเทพฯ ตั้งแต่จอ LED ขนาดใหญ่บนตึกใบหยก, บิลบอร์ดตามจุดตัดสำคัญ, ป้าย BTS Wrap, ไปจนถึงตอม่อรถไฟฟ้าและ LED ภายในอาคารกว่า 210 แห่งทั่วเมือง
สีแดงอันทรงพลังถูกใช้เป็นหัวใจของงานออกแบบ (Art Direction) เพื่อให้ผู้คนรู้สึกถึงพลัง ความมั่นใจ และสุขภาพที่เปล่งประกายอย่างทันทีที่เห็น ไม่เพียงแต่สร้าง Brand Awareness เท่านั้น แต่ยังช่วยยกระดับการรับรู้แบรนด์ในเชิงอารมณ์ (Emotional Branding) อย่างมีชั้นเชิง
“RED ALIVE” – สัมผัสพลังชีวิตผ่านประสบการณ์จริง
อีกหนึ่งกลยุทธ์หลักของแคมเปญนี้คือ “RED ALIVE” ที่มุ่งเน้นการสร้างประสบการณ์แบบ Interactive ผ่าน Pop-up Booth ใจกลางเมือง RED AREA @ BTS พร้อมพงษ์ ที่ถูกออกแบบให้เป็นนิทรรศการศิลปะแบบเปิด ประกอบด้วย:
- Art Installation สีแดง
- จุดถ่ายภาพ
- บาร์ Slurpy 4 สูตรสุขภาพ
- โชว์วาดภาพสดจากศิลปินคุณทู – สิราษฎร์ อินทรโชติ
นอกจากนี้ยังมี Mobile Fashion Activation ที่นำแฟชั่นโชว์ออกเดินสายทั่วเมือง พร้อมกิจกรรม “RED Challenge” ที่ชวนผู้บริโภคถ่ายภาพคู่กับสื่อโฆษณาและลุ้นรับของรางวัลมากมาย เสริมด้วยแรงดึงดูดจากอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดัง เช่น คารีสา สปริงเก็ตต์, กวาง วรรณปิยะ และ สกาย มาเรีย
“RED ADVANTAGE” – ข้อเสนอสุดพิเศษเพื่อเร่งยอดขาย
เพื่อกระตุ้นการตัดสินใจซื้ออย่างเป็นรูปธรรม แบรนด์ยังได้จัดโปรโมชันสุดคุ้ม ไม่ว่าจะเป็น:
- Lucky Box
- Surprise Gift
- Live Streaming กับ ดร.วาสนา อินทะแสง แจกของรางวัลรวมมูลค่ากว่า 5 ล้านบาท
พร้อมทั้ง จับมือกับ EM District และแบรนด์ Kiehl’s เพื่อจัดกิจกรรม Co-Promotion อย่างการตรวจสภาพผิวด้วย Derma Reader Pro และดีลสุดพิเศษบน TikTok Shop สร้างเส้นทางเชื่อมต่อระหว่างออนไลน์และออฟไลน์แบบไร้รอยต่อ
ผลิตภัณฑ์ใหม่: BioActive+ Concentrated Liquid Asta Drink
ผลิตภัณฑ์ไฮไลต์ในแคมเปญนี้คือเครื่องดื่มนวัตกรรม “Drop & Drink” ที่ออกแบบมาเพื่อความสะดวกและประสิทธิภาพสูงสุด โดยใช้ AstaReal™ Astaxanthin สารสีแดงจากธรรมชาติที่มีคุณสมบัติต้านอนุมูลอิสระทรงพลัง และ RiaGev™ สารนวัตกรรมที่ช่วยฟื้นฟูพลังงานระดับเซลล์ ลดความล้า และเสริมการฟื้นฟูผิวให้แข็งแรงจากภายใน
ไม่มีการใช้สีสังเคราะห์ เน้นความเป็นธรรมชาติ 100% สอดคล้องกับเทรนด์สุขภาพยุคใหม่ที่ผู้บริโภคต้องการสินค้า “Clean & Functional”
มุมมองจากผู้บริหาร: จากแบรนด์สู่ Movement
ดร.วาสนา อินทะแสง ผู้ก่อตั้ง BioActive+ กล่าวว่า “เรามองว่า BioActive+ ไม่ใช่แค่สินค้า แต่คือผู้เปลี่ยนวิธีคิดในการดูแลสุขภาพ ให้กลายเป็นเรื่องสนุก น่าหลงใหล และมีพลัง”
ขณะที่ คุณสุทธิรักษ์ ทรัพย์วิจิตร ผู้ร่วมก่อตั้ง กล่าวเสริมว่า “เรานำพลังของ ‘สีแดง’ เข้ามาเป็นตัวแทนของความกล้า ความมั่นใจ และการใช้ชีวิตอย่างมีเป้าหมาย”
ก้าวใหม่ของตลาดอาหารเสริมไทย
แคมเปญ “Paint the Town RED” คือก้าวสำคัญของ BioActive+ ในการต่อยอดกลุ่มผู้บริโภคดั้งเดิมไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ ที่สนใจทั้งเรื่องสุขภาพ ความงาม และการใช้ชีวิตแบบมีสไตล์ ด้วยกลยุทธ์การตลาดแบบ 360 องศา ที่เชื่อมต่อจุดสัมผัสระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคทั้งในเชิงอารมณ์และประสบการณ์
ในยุคที่ “สุขภาพ” กลายเป็นส่วนหนึ่งของ “ไลฟ์สไตล์” BioActive+ ได้พิสูจน์ว่าการตลาดเพื่อสุขภาพไม่จำเป็นต้องน่าเบื่อ — แต่สามารถเป็นศิลปะที่สร้างแรงบันดาลใจได้เช่นกัน
