“The J Generation: Joy with Jay in Every Gen” คือแนวคิดใหม่ของเทศกาลเจปีที่ 26 โดยกลุ่มเดอะมอลล์ ที่เดินหน้าปลุกกระแสการบริโภค อาหารเจ และ อาหาร Plant-based ในมิติใหม่ ที่ครอบคลุมทั้งศรัทธา สุขภาพ และไลฟ์สไตล์