เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ เลือกประเทศไทยเป็นประเทศแรกของโลกในการเปิดตัว “เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ โซดาพลัส” เครื่องดื่มสปาร์คกลิ้งวอเตอร์ผสมวิตามิน สะท้อนว่าไทยยังเป็นตลาดสำคัญที่แบรนด์ระดับโลกใช้เปิดเกมสินค้าใหม่ โดยเฉพาะในกลุ่มเครื่องดื่มที่ตอบโจทย์ทั้งความสดชื่นและสุขภาพ
ความน่าสนใจของการเปิดตัวครั้งนี้ ไม่ได้อยู่แค่การเพิ่มสินค้าใหม่ในพอร์ต แต่คือการที่เนสท์เล่กำลังขยับจากตลาดน้ำดื่ม ไปสู่เซกเมนต์เครื่องดื่มที่มีมูลค่าเพิ่มสูงขึ้น และกำลังเติบโตตามพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่มองหาเครื่องดื่ม “อร่อย ดื่มง่าย และรู้สึกดีกับการเลือกดื่ม”
นายไชยงค์ สกุลบริรักษ์ ผู้อำนวยการบริหารหน่วยธุรกิจน้ำดื่ม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด กล่าวว่า การเปิดตัว “เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ โซดาพลัส” ในไทยครั้งนี้ ถือเป็นการเปิดพอร์ตเครื่องดื่มสปาร์คกลิ้งวอเตอร์ระดับพรีเมียมใหม่ของบริษัท และเป็นการต่อยอดจากตลาดน้ำดื่มไปสู่กลุ่มเครื่องดื่มที่ให้ทั้งความอร่อยและดีต่อสุขภาพ
ตัวสินค้าถูกพัฒนาโดย เนสท์เล่ วอเตอร์ส ประเทศฝรั่งเศส และปรับรสชาติให้เหมาะกับผู้บริโภคไทย โดยวางจุดขายเป็น สปาร์คกลิ้งวอเตอร์ไม่มีน้ำตาล แต่ยังคงความซ่าและรสชาติจากผลไม้ พร้อมเสริม วิตามินซีสูง และ วิตามินบี 3 ชนิด ได้แก่ B1, B3 และ B6 เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ยังชอบเครื่องดื่มซ่า แต่ต้องการทางเลือกที่ดูแลสุขภาพมากขึ้น
ในมุมตลาด การเปิดตัวครั้งนี้เกิดขึ้นในช่วงที่ Healthy Sparkling Segment มีมูลค่าราว 7,000 ล้านบาท และเติบโต 25%สะท้อนว่าผู้บริโภคไม่ได้มองหาแค่รสชาติหรือความสดชื่นอีกต่อไป แต่ต้องการเครื่องดื่มที่มีส่วนผสมดีขึ้น น้ำตาลต่ำหรือไม่มีน้ำตาล และมีคุณประโยชน์เพิ่มขึ้นในเวลาเดียวกัน
เนสท์เล่เปิดตัว “โซดาพลัส” 2 รสชาติแรก ได้แก่ เลมอน ไลม์ และ เลมอน ฮันนี่ ขนาด 330 มล. ราคา 20 บาท โดยเริ่มวางจำหน่ายผ่าน ร้านเซเว่น อีเลฟเว่น ก่อนขยายไปยังช่องทางค้าปลีกอื่นในระยะถัดไป
ขณะเดียวกัน บริษัทยังดึง “จี๋-สุทธิรักษ์ ทรัพย์วิจิตร” มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ภายใต้แนวคิด “ซ่าใหม่ ต้องได้พลัส+”เพื่อสร้างการรับรู้ในกลุ่มคนรุ่นใหม่ ซึ่งเป็นฐานผู้บริโภคสำคัญของตลาดเครื่องดื่มทางเลือก
หากมองในภาพใหญ่ การเปิดตัว “โซดาพลัส” จึงไม่ใช่แค่การส่งสินค้าใหม่ลงตลาด แต่เป็นอีกสัญญาณว่า การแข่งขันในธุรกิจเครื่องดื่มไทยกำลังเปลี่ยนจากการขายความสดชื่นเพียงอย่างเดียว ไปสู่การขาย “คุณค่าเพิ่ม” ที่ผู้บริโภครู้สึกได้ชัดขึ้นในทุกการเลือกดื่ม
