“The J Generation: Joy with Jay in Every Gen” คือแนวคิดใหม่ของเทศกาลเจปีที่ 26 โดยกลุ่มเดอะมอลล์ ที่เดินหน้าปลุกกระแสการบริโภค อาหารเจ และ อาหาร Plant-based ในมิติใหม่ ที่ครอบคลุมทั้งศรัทธา สุขภาพ และไลฟ์สไตล์ เพื่อเชื่อมโยงคนทุกเจนเนอเรชั่นเข้ากับเทศกาลแห่งความสุขและความยั่งยืน
เทศกาล “เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ เดอะเจ เจนเนเรชั่น” จัดขึ้นระหว่างวันที่ 21–27 ตุลาคม 2568 ที่ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ทุกสาขา, เดอะมอลล์โคราช, กูร์เมต์ มาร์เก็ต และกูร์เมต์ อีทส์ ทั่วประเทศ โดยปีนี้ เดอะมอลล์ กรุ๊ป เดินเกมรุกทั้งมิติของ อีเว้นต์เจไลฟ์สไตล์ และ ตลาดเจคุณภาพ ภายใต้บรรยากาศที่สะท้อนเทรนด์โลก ทั้ง Plant-based – Wellness – Sustainable Lifestyle
ไฮไลต์พิเศษในปีนี้คือการเปิดตัว “TOFU VILLAGE” ครั้งแรกในไทย ณ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ พื้นที่ที่ผสานกลิ่นอายวัฒนธรรมย่านทรงวาดกับไอเดียโมเดิร์น รวบรวมเมนูเจจากเต้าหู้กว่า 800 รายการ รวมถึงเมนูสร้างสรรค์จากร้านดังและเชฟแถวหน้า เช่น TOFU BAR จาก AZABU SABO และเมนูเจจาก HUNZA, TENNEN TOUFU และแบรนด์ดังอื่นๆ ที่สะท้อนแนวคิด “กินเจก็เก๋ได้”
นางสาววรลักษณ์ ตุลาภรณ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า “จากพิธีกรรมดั้งเดิม เทศกาลกินเจวันนี้ขยายตัวเป็นไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ ที่ใส่ใจสุขภาพและสิ่งแวดล้อม เราต้องการให้เทศกาลเจเป็นของ ‘ทุกเจนเนอเรชั่น’ ที่เข้าถึงได้ สนุก และร่วมสมัย โดยยังคงคุณค่าทางวัฒนธรรมอย่างครบถ้วน”
ขณะเดียวกัน กูร์เมต์ มาร์เก็ต และ กูร์เมต์ อีทส์ ก็ได้ยกระดับประสบการณ์ “เจครบทุกเจน” ด้วยโซนวัตถุดิบเจระดับพรีเมียม ทั้งเต้าหู้ ผลไม้ ถั่วออแกนิค รวมถึงอาหารพร้อมทานในกลุ่ม Plant-Based เช่น เย็นตาโฟเจ ร้านนายอ้วน, ผัดไทยเจประตูผี, และน้ำเต้าหู้เจจากร้านดัง พร้อมจัดแคมเปญร่วมกับกระทรวงพาณิชย์ ลดราคาสินค้าสูงสุด 50% กว่า 200 รายการ เพื่อช่วยลดภาระค่าครองชีพ
นายศุภวุฒิ ไชยประสิทธิ์กุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มบริหารสินค้าซูเปอร์มาร์เก็ตและฟู้ด กล่าวเสริมว่า “เรามุ่งนำเสนอประสบการณ์ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนเจนใหม่ ผ่านการคัดสรรวัตถุดิบและเมนูเจที่มีคุณภาพ พร้อมเชื่อมโยงเข้ากับแนวคิดสุขภาพและสิ่งแวดล้อมอย่างครบมิติ”
ข้อมูลจาก Global Data ยังชี้ว่า ตลาดอาหาร Plant-based ทั่วโลกมีมูลค่าสูงกว่า 59,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และจะเติบโตเฉลี่ยปีละ 11% จนถึงปี 2573 ขณะที่ผู้บริโภคชาวไทยหันมาบริโภคอาหารเจเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เทรนด์นี้จึงไม่เพียงสะท้อนการเปลี่ยนผ่านพฤติกรรมการบริโภค แต่ยังเปิดโอกาสทางธุรกิจใหม่ในกลุ่ม สุขภาพและความยั่งยืน อย่างชัดเจน
เทศกาล “เดอะเจ เจนเนเรชั่น” ในปีนี้ จึงเป็นมากกว่ากิจกรรมเชิงพาณิชย์ แต่คือกลยุทธ์สำคัญในการสร้าง Brand Relevanceของเดอะมอลล์ กรุ๊ป ที่มุ่งสู่ “เจเฟสติวัลสมัยใหม่” ซึ่งสร้างคุณค่าทั้งในมิติของธุรกิจ สังคม และจิตใจ ตอกย้ำบทบาทผู้นำต้นตำรับ เทศกาลอาหารเจ ของไทยที่ยังคงครองใจผู้บริโภคมายาวนาน
