ไฮไลต์ข่าว
- ซิมเพิ้ล ฟู้ดส์ โตเกือบ 30% ในปี 2568
- ครองอันดับ 1 ตลาดนมธัญพืชและนมอัลมอนด์ในไทย
- เดินเกม ไม่แข่งราคา แต่เน้นคุณภาพและภาพลักษณ์พรีเมียม
- ดึง “บิวกิ้น – พุฒิพงศ์ อัสสรัตนกุล” เป็นพรีเซ็นเตอร์คนแรกของ โฮลี่ นัทส์®
- รุกฐานผู้บริโภคอายุ 18-35 ปี และกลุ่ม Gen Z
- เตรียมขยายตลาดต่างประเทศเพิ่มในปี 2569
ตลาดนมทางเลือกในไทยยังขยายตัวต่อเนื่อง จากพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้น ทั้งการลดน้ำตาล หลีกเลี่ยงแลคโตส และการเติบโตของกลุ่มผู้บริโภคแบบ flexitarian ส่งผลให้การแข่งขันในตลาดเครื่องดื่มจากพืชเข้มข้นขึ้นตามไปด้วย
ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงขึ้น บริษัท ซิมเพิ้ล ฟู้ดส์ จำกัด ยังคงรักษาทิศทางการเติบโตได้ต่อเนื่อง โดยประกาศรายได้ปี 2568 เพิ่มขึ้นเกือบ 30% พร้อมครองตำแหน่งผู้นำอันดับ 1 ในกลุ่มเครื่องดื่มนมธัญพืชและนมอัลมอนด์ของไทย
นางสาวอริสา อร่ามวัฒนานนท์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซิมเพิ้ล ฟู้ดส์ จำกัด กล่าวว่า บริษัทในฐานะผู้บุกเบิกตลาดนมทางเลือกจากพืชระดับพรีเมียมในไทย ภายใต้แบรนด์ 137 ดีกรี® และ โฮลี่ นัทส์® ยังเห็นโอกาสเติบโตของตลาดทั้งในประเทศและต่างประเทศอย่างต่อเนื่อง โดยมีแรงหนุนจากเทรนด์สุขภาพที่ชัดเจนขึ้นในกลุ่มผู้บริโภค
อย่างไรก็ดี บริษัทเลือกวางกลยุทธ์แข่งขันด้วยการสร้างความต่างผ่านคุณภาพสินค้าและคุณประโยชน์ต่อสุขภาพ มากกว่าการลงเล่นในสงครามราคา โดยใช้จุดแข็งด้านความเชี่ยวชาญเฉพาะทางในตลาด Plant-Based Milk วัตถุดิบจากถั่วเต็มเมล็ด และมาตรฐานการผลิต เป็นฐานสร้างความเชื่อมั่นต่อแบรนด์ในระยะยาว
ปัจจุบัน ซิมเพิ้ล ฟู้ดส์ มีผลิตภัณฑ์หลัก 5 กลุ่ม ได้แก่ นมอัลมอนด์ นมพิสตาชิโอ นมแมคคาเดเมีย นมวอลนัท และนมโปรตีนสูง โดยนมอัลมอนด์ยังเป็นสินค้าหลักที่สร้างรายได้มากที่สุด ขณะที่โครงสร้างรายได้มาจากตลาดในประเทศและต่างประเทศในสัดส่วน 50:50 และมีการส่งออกไปมากกว่า 40 ประเทศทั่วโลก
อีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญของปีนี้ คือการเร่งสร้างแบรนด์ โฮลี่ นัทส์® ให้เข้าถึงผู้บริโภครุ่นใหม่มากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มอายุ 18-35 ปี กลุ่มนักศึกษา Gen Z และผู้บริโภคที่เริ่มต้นดูแลสุขภาพ ผ่านการเปิดตัว “บิวกิ้น – พุฒิพงศ์ อัสสรัตนกุล” เป็นพรีเซ็นเตอร์คนแรกของแบรนด์
สำหรับ โฮลี่ นัทส์® ปัจจุบันมีผลิตภัณฑ์หลัก 2 กลุ่ม ได้แก่ นมอัลมอนด์ และนมพิสตาชิโอ วางจำหน่ายในขนาด 180 มล. ราคา 23 บาท และขนาด 1 ลิตร ราคา 99 บาท โดยชูจุดขายเรื่องการใช้ถั่วเต็มเมล็ด 100% สูตรลีนและคลีน ดื่มง่าย แคลเซียมสูง ไม่มีคอเลสเตอรอล และสามารถนำไปใช้ผสมในเครื่องดื่มอื่นได้โดยไม่รบกวนรสชาติ
คุณอริสากล่าวเสริมว่า ภาพลักษณ์ของบิวกิ้นมีความสอดคล้องกับตัวตนของแบรนด์ ทั้งในแง่ความเป็นธรรมชาติ ความจริงใจ และภาพจำด้านสุขภาพ ทำให้สามารถถ่ายทอดแนวคิดของแบรนด์ไปยังผู้บริโภครุ่นใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
หลังจากนี้ บริษัทเตรียมเดินหน้ากิจกรรมการตลาดต่อเนื่องตลอดปี ทั้งการเปิดตัว Limited Edition Packaging คอลเลกชัน Billkin และกิจกรรมสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคผ่านช่องทางต่าง ๆ เพื่อขยายการรับรู้แบรนด์และผลักดันให้สินค้าเข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคมากขึ้น
