ไฮไลท์ข่าว
- Oxe’cure รุกตลาดสกินแคร์ปี 2569 ตอกย้ำจุดยืนผู้นำด้านการดูแลปัญหาสิว หรือ Acne Care Expert
- ดึง “โฟร์ท–ณัฐวรรธน์” เป็นพรีเซนเตอร์ใหม่ เจาะฐานผู้บริโภค Gen Z และ First Jobber
- ชูแนวคิด Clinical Driven & Brand Love สร้างความเชื่อมั่นด้วยผลิตภัณฑ์ที่ผ่านการทดสอบตามมาตรฐานวิทยาศาสตร์ ควบคู่การสร้างความผูกพันกับแบรนด์
- ตลาดสกินแคร์ไทยยังโตต่อเนื่อง โดยกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลสิวเติบโตแรง สะท้อนดีมานด์สินค้าที่เห็นผลจริงและตอบโจทย์ผิวแพ้ง่าย
- ลุยกิจกรรม Campus Tour และคอนเทนต์ Real Skin Story เพื่อสร้างประสบการณ์แบรนด์ทั้งออฟไลน์และออนไลน์
Oxe’cure เดินเกมรุกตลาดสกินแคร์ปี 2569 รับอานิสงส์ตลาดความงามไทยโตต่อเนื่อง ดันกลุ่ม Acne Care ขยายตัวแรง ชูจุดขาย Clinical Driven ควบคู่ Brand Love ดึง “โฟร์ท–ณัฐวรรธน์” นั่งพรีเซนเตอร์ หวังขยายฐาน Gen Z–First Jobber พร้อมลุย Campus Tour กว่า 30 มหาวิทยาลัยทั่วประเทศ
ตลาดสกินแคร์ไทยยังคงเป็นหนึ่งในสมรภูมิหลักของธุรกิจความงาม หลังพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนจากการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ตามกระแส ไปสู่การมองหาสกินแคร์ที่มีความน่าเชื่อถือ เห็นผลจริง และตอบโจทย์ปัญหาผิวเฉพาะบุคคล โดยเฉพาะกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลปัญหาสิวที่เติบโตอย่างมีนัยสำคัญ
ล่าสุด อ๊อกซีเคียว หรือ Oxe’cure แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลปัญหาสิวและผิวแพ้ง่าย เดินหน้ารุกตลาดสกินแคร์ปี 2569 ภายใต้แนวคิด Clinical Driven & Brand Love ตอกย้ำจุดยืนการเป็นผู้นำด้านการดูแลปัญหาสิว หรือ Acne Care Expert พร้อมเปิดตัวนักแสดงหนุ่ม “โฟร์ท–ณัฐวรรธน์ จิโรชน์ธิกุล” เป็นพรีเซนเตอร์คนใหม่ เพื่อเชื่อมแบรนด์กับผู้บริโภครุ่นใหม่ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z และ First Jobber
ตลาดสกินแคร์ 1 แสนล้าน Facial Care ครองแชร์หลัก
นางสาวนันทวรรณ สุวรรณเดช ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ดู เดย์ ดรีม จำกัด (มหาชน) และบริษัทในเครือ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าแบรนด์ Oxe’cure กล่าวว่า ภาพรวมตลาดสกินแคร์ในประเทศไทยยังมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง โดยมีมูลค่ารวมสูงถึง 100,418 ล้านบาท
ภายในตลาดดังกล่าว กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า หรือ Facial Care ยังคงเป็นเซกเมนต์หลัก ครองส่วนแบ่งตลาด 82.5%ขณะที่กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลปัญหาสิว หรือ Acne Treatments มีอัตราการเติบโตสูงกว่า 50.4% สะท้อนให้เห็นว่าผู้บริโภคไทยให้ความสำคัญกับการดูแลผิวเฉพาะทางมากขึ้น
ปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนตลาดมาจากพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่ต้องการผลิตภัณฑ์ซึ่งตอบโจทย์ทั้งประสิทธิภาพ ความปลอดภัย และความสะดวกในการใช้งาน โดยเฉพาะในกลุ่มวัยเรียน วัยเริ่มทำงาน และผู้มีปัญหาผิวแพ้ง่าย
Minimalist Skincare หนุนสินค้าตรงจุด ใช้ง่าย เห็นผลจริง
สำหรับแนวโน้มตลาดสกินแคร์ปี 2569 Oxe’cure ประเมินว่า ผู้บริโภคจะให้ความสำคัญกับการดูแลผิวในระยะยาวมากขึ้น โดยพิจารณาจากผลลัพธ์จริง ความน่าเชื่อถือของแบรนด์ และความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์เป็นหลัก
นอกจากนี้ เทรนด์ Minimalist Skincare ยังคงเป็นหนึ่งในทิศทางสำคัญของตลาด โดยผู้บริโภคมีแนวโน้มเลือกใช้ผลิตภัณฑ์จำนวนน้อยลง แต่ต้องตอบโจทย์ปัญหาผิวได้ตรงจุด ลดความซับซ้อนของขั้นตอนการดูแลผิว และลดโอกาสการระคายเคือง
แนวโน้มดังกล่าวส่งผลให้ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลสิวมีโอกาสเติบโตต่อเนื่อง เนื่องจากผู้บริโภคต้องการโซลูชันที่ใช้งานง่าย เหมาะกับชีวิตประจำวัน และมีความน่าเชื่อถือรองรับ
Oxe’cure ชู Clinical Driven เสริมความเชื่อมั่นสินค้า
ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงในตลาดสกินแคร์ Oxe’cure วางจุดยืนของแบรนด์ผ่านแนวคิด Clinical Driven โดยให้ความสำคัญกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ภายใต้มาตรฐานทางวิทยาศาสตร์ ทั้งการทดสอบในระดับ Clinical Test และ Dermatological Test
แนวทางดังกล่าวถูกใช้เป็นกลไกหลักในการสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่มที่มีปัญหาสิวและผิวแพ้ง่าย ซึ่งมักให้ความสำคัญกับทั้งประสิทธิภาพและความอ่อนโยนของผลิตภัณฑ์
บริษัทระบุว่า ผลิตภัณฑ์ของ Oxe’cure ได้รับการพัฒนาเพื่อรองรับการใช้งานจริงในชีวิตประจำวัน ผ่านการคัดสรรส่วนผสมที่อ่อนโยนต่อผิว และเหมาะกับผู้บริโภคที่ต้องการดูแลปัญหาสิวอย่างต่อเนื่อง ไม่ใช่เพียงการแก้ปัญหาเฉพาะหน้า
ดึง “โฟร์ท–ณัฐวรรธน์” สร้าง Brand Love
อีกหนึ่งยุทธศาสตร์สำคัญของ Oxe’cure คือการสร้าง Brand Love เพื่อยกระดับความสัมพันธ์กับผู้บริโภคจากการรับรู้แบรนด์ ไปสู่ความผูกพันและการเลือกใช้ในระยะยาว
การเลือก “โฟร์ท–ณัฐวรรธน์” เป็นพรีเซนเตอร์คนใหม่ ถือเป็นความเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ในการขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะ Gen Z และ First Jobber ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีบทบาทสูงต่อการเติบโตของตลาดความงามและสกินแคร์
Oxe’cure มองว่า ภาพลักษณ์ของโฟร์ทที่เข้าถึงง่าย สดใส และมีฐานแฟนคลับแข็งแรง จะช่วยสร้างการเชื่อมโยงทางอารมณ์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค พร้อมช่วยเปลี่ยนภาพจำของผลิตภัณฑ์ดูแลสิวจากสินค้ารักษาปัญหาผิว ไปสู่แบรนด์ที่ผู้บริโภครู้สึกใกล้ชิดและใช้ได้ในชีวิตประจำวัน
ลุยกลยุทธ์ On-ground และ Digital ครบวงจร
ในปี 2569 Oxe’cure เตรียมเดินหน้ากลยุทธ์การตลาดแบบครบวงจร ครอบคลุมทั้งออฟไลน์และออนไลน์ เพื่อสร้างประสบการณ์แบรนด์อย่างต่อเนื่อง
ด้านกิจกรรมภาคสนาม แบรนด์เตรียมจัด Oxe’cure Acne Clear Campus Tour ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 ครอบคลุมกว่า 30 มหาวิทยาลัยทั่วประเทศ โดยมุ่งให้ความรู้ด้านการดูแลผิว เปิดโอกาสให้ทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ และรับคำปรึกษาจากเภสัชกรและผู้เชี่ยวชาญ
นอกจากนี้ ยังมีไฮไลต์สำคัญอย่างกิจกรรม Exclusive Lucky Fan Event with FOURTH เพื่อสร้างปฏิสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์ พรีเซนเตอร์ และกลุ่มแฟนคลับอย่างใกล้ชิด ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการสร้าง Brand Love ผ่านประสบการณ์จริง
ขณะที่ช่องทางดิจิทัล Oxe’cure จะรุกหนักบนแพลตฟอร์ม TikTok, X, Instagram และ Facebook ผ่านคอนเทนต์รูปแบบ Real Skin Story ที่นำเสนอประสบการณ์การใช้จริงจากอินฟลูเอนเซอร์สายสกินแคร์และผู้ใช้งานทั่วไป เพื่อเสริมความน่าเชื่อถือและสร้างการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมาย
แข่งขันสกินแคร์เดือด แบรนด์ต้องขายทั้งผลลัพธ์และความเชื่อมั่น
การเดินเกมของ Oxe’cure สะท้อนให้เห็นทิศทางการแข่งขันของตลาดสกินแคร์ไทยที่ไม่ได้แข่งขันกันเพียงด้านราคา โปรโมชั่น หรือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่เท่านั้น แต่แบรนด์จำเป็นต้องสร้างความแตกต่างผ่านความน่าเชื่อถือ ประสบการณ์ผู้บริโภค และความสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมาย
ในตลาดที่ผู้บริโภคมีทางเลือกจำนวนมาก การวางตำแหน่งเป็นแบรนด์ดูแลสิวที่ขับเคลื่อนด้วยมาตรฐานทางวิทยาศาสตร์ ควบคู่กับการใช้พรีเซนเตอร์ที่เข้าถึงคนรุ่นใหม่ จึงเป็นกลยุทธ์ที่ Oxe’cure ใช้ในการต่อยอดการเติบโต และรักษาบทบาทในตลาด Acne Care ที่ยังมีศักยภาพสูงในปี 2569
