ไฮไลต์ข่าว
- น้ำแร่ธรรมชาติตราช้าง เปิดแคมเปญสงกรานต์ 2569 ภายใต้แนวคิด “เพื่อน…สาดสนุก สนุกสาด…สาด”
- เดินหน้ากลยุทธ์ Festival Experience เชื่อมแบรนด์เข้ากับไลฟ์สไตล์ผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z
- ปูพรมกิจกรรมสร้างประสบการณ์ความสนุกกว่า 100,000 จุดทั่วประเทศ
- ใช้การสื่อสารการตลาดแบบ 360 องศา ผ่านสื่อ Out-of-Home กว่า 3,500 จอ ควบคู่ออนไลน์และออนกราวด์
- ดึง 4 พรีเซนเตอร์ นิกกี้ ณฉัตร, มาริโอ้ เมาเร่อ, แพต ชญานิษฐ์ และ จีโน่ The Snack ร่วมสร้างสีสันตลอดแคมเปญ
- เปิดกิจกรรม TikTok Dance Challenge และ Flash Mob เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคทั้งออนไลน์และหน้างานจริง
- ส่ง Chang Songkran Caravan บุกแลนด์มาร์กสงกรานต์สำคัญทั่วประเทศ ทั้งกรุงเทพฯ ปริมณฑล และต่างจังหวัด
- จับมือ Carnival เปิดตัว Chang x Carnival Collection ต่อยอดแบรนด์สู่แฟชั่นและไลฟ์สไตล์ช่วงสงกรานต์
- กระจายความสนุกผ่านอีเวนต์สงกรานต์และมิวสิกเฟสติวัลใหญ่หลายพื้นที่ทั่วไทย
- ตอกย้ำบทบาทแบรนด์ช้างในฐานะแบรนด์ที่อยู่เคียงข้างทุกโมเมนต์ของคำว่า “เพื่อน” พร้อมมีส่วนช่วยกระตุ้น เศรษฐกิจและการท่องเที่ยวไทย
“น้ำแร่ธรรมชาติตราช้าง” เดินหน้ารุกกลยุทธ์ Festival Experience รับเทศกาลสงกรานต์ปี 2569 เปิดตัวแคมเปญ Chang Songkran “เพื่อน…สาดสนุก สนุกสาด…สาด” หวังเชื่อมต่อแบรนด์เข้ากับทุกโมเมนต์ของคำว่า “เพื่อน” ผ่านกิจกรรมการตลาดครบวงจรทั้งออนไลน์และออฟไลน์ พร้อมปูพรมสร้างประสบการณ์ความสนุกกว่า 100,000 จุดทั่วประเทศ ตอกย้ำการเป็นแบรนด์ที่เข้าไปอยู่ในไลฟ์สไตล์ผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ในช่วงเทศกาลสำคัญของไทย
การขับเคลื่อนแคมเปญดังกล่าวสะท้อนทิศทางการตลาดของน้ำแร่ธรรมชาติตราช้าง ที่มุ่งใช้เทศกาลใหญ่เป็นแพลตฟอร์มสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคในวงกว้าง หลังจากกลยุทธ์เฟสทีฟมาร์เก็ตติ้งได้รับการตอบรับต่อเนื่องในช่วงที่ผ่านมา โดยปีนี้แบรนด์ยกระดับสู่การทำตลาดเชิงประสบการณ์ หรือ Experience-driven Marketing ที่ผสานความสนุก ไลฟ์สไตล์ และกิจกรรมเทศกาลเข้าด้วยกันอย่างเป็นระบบ
แคมเปญ “เพื่อน…สาดสนุก สนุกสาด…สาด” ถ่ายทอดแนวคิด “มีเพื่อน ยังไงก็สนุก” ผ่าน 4 พรีเซนเตอร์ ได้แก่ นิกกี้ ณฉัตร, มาริโอ้ เมาเร่อ, แพต ชญานิษฐ์ และ จีโน่ The Snack ที่มาร่วมสร้างสีสันผ่านภาพยนตร์โฆษณาและกิจกรรมสื่อสารแบบ 360 องศา โดยกระจายการรับรู้ผ่านสื่อ Out-of-Home มากกว่า 3,500 จอ เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคในหลากหลายจุดสัมผัสตลอดช่วงเทศกาล
เจษฎากร โคชส์ ผู้อำนวยการสำนักการตลาดน้ำแร่ธรรมชาติตราช้าง กล่าวว่า บริษัทเดินหน้าสร้างสรรค์เฟสทีฟมาร์เก็ตติ้งอย่างต่อเนื่อง เพื่อเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z ซึ่งให้ความสำคัญกับการรวมตัว การใช้เวลาร่วมกับเพื่อน และการแสดงออกผ่านประสบการณ์ร่วมในช่วงเทศกาลสงกรานต์
เขาระบุว่า แคมเปญนี้ถูกพัฒนาขึ้นเพื่อเปิดพื้นที่ให้ผู้บริโภคเข้ามามีส่วนร่วมกับแบรนด์มากกว่าการรับสารทางเดียว แต่เป็นการสร้าง “ประสบการณ์ร่วม” ทั้งบนโลกออนไลน์และออนกราวด์ โดยดึง KOLs สายไลฟ์สไตล์และสายปาร์ตี้ เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของการขับเคลื่อนกระแสความสนุก อาทิ นิกกี้ ณฉัตร, จีโน่ The Snack และ มายด์ ณภศศิ ที่จะร่วมชวนผู้บริโภคทำ TikTok Dance Challenge ผ่านท่าเต้นประจำแคมเปญ ก่อนต่อยอดสู่กิจกรรม Flash Mob ในพื้นที่จริงทั่วประเทศ
นอกจากนี้ ยังมี Chang Caravan ขบวนรถคาราวานเคลื่อนที่ที่เตรียมบุกจุดยุทธศาสตร์ด้านความสนุกในช่วงสงกรานต์ ไม่ว่าจะเป็น ถนนสีลม และ ถนนข้าวสาร เพื่อขยายการเข้าถึงแบรนด์ในพื้นที่ที่มีทราฟฟิกสูงและเป็นแลนด์มาร์กสำคัญของเทศกาล
อีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญของปีนี้คือการคอลแลบกับ Carnival สตรีทแบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่ได้รับความนิยมในกลุ่มคนรุ่นใหม่ เปิดตัว Chang x Carnival Songkran Collection เพื่อต่อยอดแบรนด์สู่มิติแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ สร้างความเชื่อมโยงกับผู้บริโภคผ่านสินค้าใช้งานจริงในเทศกาล ประกอบด้วย Summer Shirt, Basketball Jersey, Water Gun, Waterproof Glasses และ Waterproof Bag โดยวางจำหน่ายผ่านร้าน Carnival ทุกสาขา ช่องทางออนไลน์ของ Carnival, Chang World และกิจกรรมผ่านร้านค้าที่ร่วมรายการ
ในมุมธุรกิจ ความร่วมมือดังกล่าวถือเป็นการขยายบทบาทของแบรนด์เครื่องดื่มสู่ Lifestyle Collaboration มากขึ้น เพื่อเสริมความแข็งแรงของแบรนด์ในตลาดที่การแข่งขันไม่ได้วัดกันแค่คุณภาพสินค้า แต่รวมถึงการสร้างตัวตนและความสัมพันธ์กับผู้บริโภคในระยะยาว
สำหรับกิจกรรมไฮไลต์ในแคมเปญ เริ่มจากการทำตลาดบนแพลตฟอร์มดิจิทัลผ่าน TikTok Dance Challenge ที่เปิดให้กลุ่ม Gen Z และ KOLs สายไลฟ์สไตล์ร่วมแชร์โมเมนต์ความสนุกผ่านท่าเต้นประจำแคมเปญ พร้อมลุ้นรับรางวัลลิมิเต็ดคอลเลกชันจาก Chang x Carnival โดยติดตามรายละเอียดได้ทาง FB: Chang World
ขณะที่กิจกรรมออนกราวด์ จะมี Flash Mob เพลง “Chang Songkran” โดย 4 พรีเซนเตอร์และก๊วนช้างเพื่อนซี้จะหมุนเวียนกันไปสร้างสีสันในพื้นที่จัดงานแบบเรียลไทม์ ได้แก่
13 เมษายน 2569 พบ นิกกี้ ณฉัตร และ แพต ชญานิษฐ์ ที่ ถนนข้าวสาร
14 เมษายน 2569 พบ นิกกี้ ณฉัตร, จีโน่ The Snack และ แจ็ค เฉลิมพล ที่ ช้าง อารีนา จ.บุรีรัมย์
และ 18 เมษายน 2569 พบ นิกกี้ ณฉัตร, มาริโอ้ เมาเร่อ และ แจ็ค เฉลิมพล ที่ ราชบุรี สเตเดียม จ.ราชบุรี
พร้อมกันนี้ บริษัทได้วาง Chang Songkran Caravan ขบวนคาราวานเคลื่อนที่ เพื่อกระจายกิจกรรมสู่แลนด์มาร์กสงกรานต์ทั่วประเทศตลอดเดือนเมษายน ครอบคลุมทั้งกรุงเทพฯ ปริมณฑล และต่างจังหวัด ระหว่างวันที่ 13-26 เมษายน 2569 ได้แก่
13-15 เมษายน 2569 กรุงเทพฯ บริเวณ เซ็นทรัลเวิลด์ – ถนนสีลม – ถนนข้าวสาร
16-19 เมษายน 2569 งาน Rangsit Sard ครั้งที่ 4 บริเวณ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ รังสิต
และ 26 เมษายน 2569 งาน ประเพณีสงกรานต์พระประแดง 2569 จ.สมุทรปราการ
นอกจากการสร้างกิจกรรมภายใต้แคมเปญหลักแล้ว น้ำแร่ธรรมชาติตราช้างยังขยายพอร์ตการมีส่วนร่วมไปยังอีเวนต์สงกรานต์ขนาดใหญ่ทั่วประเทศ เพื่อครอบคลุมทั้งมิติความบันเทิง ดนตรี ท่องเที่ยว และไลฟ์สไตล์ ประกอบด้วย
Chang Songkran presents SIAM SONGKRAN Music Festival 2026 ณ Bravo BKK, Arena Area RCA ถนนพระราม 9 กรุงเทพฯ ระหว่างวันที่ 11-14 เมษายน 2569 ซึ่งเป็นงานที่ผสมผสานมรดกวัฒนธรรมไทยกับดนตรี EDM ระดับโลก
Chang Songkran presents NEO CYBER SPLASH ณ ซอยพัฒน์พงศ์ ถนนสีลม กรุงเทพฯ ระหว่างวันที่ 12-14 เมษายน 2569 กับคอนเซ็ปต์ EDM Street Festival ที่ยกระดับบรรยากาศสงกรานต์ใจกลางเมือง
Chang Songkran presents RANGSIT SARD ณ ESC Park จ.ปทุมธานี ระหว่างวันที่ 16-19 เมษายน 2569 กับไลน์อัป 12 ศิลปิน และ 4 ศิลปินรับเชิญ
Chang Songkran presents BURIRAM SONGKRAN ณ ช้าง อารีนา จ.บุรีรัมย์ ระหว่างวันที่ 13-15 เมษายน 2569 ที่ขยายพื้นที่ถนนเล่นน้ำให้ใหญ่ขึ้นกว่าเดิม
Chang Songkran presents DRAGONS WATER FEST ณ ราชบุรี สเตเดียม จ.ราชบุรี วันที่ 18 เมษายน 2569 โดยมีศิลปินชื่อดังอย่าง Body Slam, Potato และ Joey Boy ร่วมสร้างความคึกคัก
และ Chang Songkran presents SONGKRAN FUN FEST ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัล เชียงใหม่ (เซ็นเฟส) จ.เชียงใหม่ระหว่างวันที่ 13-15 เมษายน 2569 ซึ่งวางตัวเป็นแลนด์มาร์กสงกรานต์สำคัญของภาคเหนือ
ทั้งนี้ การเดินเกมการตลาดของน้ำแร่ธรรมชาติตราช้างในช่วงสงกรานต์ ไม่ได้มีเป้าหมายเพียงสร้างการรับรู้แบรนด์เท่านั้น แต่ยังสะท้อนการใช้เทศกาลเป็นเครื่องมือสร้าง Brand Engagement และขยายความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคในระยะยาว ผ่านคอนเทนต์ ประสบการณ์ และความร่วมมือเชิงไลฟ์สไตล์ที่ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่มากขึ้น
อีกด้านหนึ่ง แคมเปญดังกล่าวยังมีนัยต่อการกระตุ้นบรรยากาศเศรษฐกิจและการท่องเที่ยวในช่วงเทศกาลสงกรานต์ จากการกระจายกิจกรรมไปยังหลายจังหวัดและหลายศูนย์กลางอีเวนต์สำคัญ ซึ่งมีส่วนช่วยสร้างเม็ดเงินหมุนเวียนให้กับพื้นที่จัดงาน ธุรกิจบริการ และภาคท่องเที่ยวในช่วงไฮซีซันของเทศกาลไทย
