เมื่อลำโพงไม่ได้มีหน้าที่แค่สร้างเสียง แต่กลายเป็นส่วนหนึ่งของการออกแบบบ้าน โซนิค วิชั่น จึงเดินเกมใหม่ เปิด CANVAS Space ใจกลาง One Bangkok ผนึก Samsung และพันธมิตรเทคโนโลยี เปลี่ยนวิธีขายเครื่องเสียงระดับไฮเอนด์จากการโชว์สินค้า สู่การสร้างประสบการณ์จริง พร้อมชูแนวคิด Sound Décor เจาะกลุ่มผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับทั้งคุณภาพเสียงและดีไซน์
ไฮไลท์ข่าว
- เครื่องเสียงไม่ได้แข่งขันกันแค่คุณภาพเสียง โซนิค วิชั่น นำแนวคิด Sound Décor มาเชื่อมเทคโนโลยี Hi-Fi กับการออกแบบบ้าน หวังเพิ่มความน่าสนใจของผลิตภัณฑ์ในกลุ่มพรีเมียม
- เปิด CANVAS Space ที่ One Bangkok เปลี่ยนโชว์รูมเครื่องเสียงแบบเดิมเป็นพื้นที่ทดลองใช้งานจริง เพื่อให้ผู้บริโภคสัมผัสประสบการณ์ก่อนตัดสินใจซื้อ
- ดึง Samsung และพันธมิตรเสริมระบบนิเวศความบันเทิงในบ้าน ผสานเทคโนโลยีภาพ เสียง และวัสดุอะคูสติก พร้อมเปิดตัวซาวด์บาร์รุ่นพิเศษสำหรับทีวี Samsung ขนาด 55–85 นิ้ว
เมื่อเครื่องเสียงไม่ได้เป็นแค่เครื่องใช้ไฟฟ้า
ในวันที่โทรทัศน์มีขนาดใหญ่ขึ้น ขณะที่การออกแบบบ้านให้ความสำคัญกับความเรียบง่ายมากขึ้น เครื่องเสียงที่เคยเป็นอุปกรณ์แยกส่วนจึงกำลังถูกนำกลับมาคิดใหม่ ไม่ใช่เฉพาะเรื่องคุณภาพเสียง แต่รวมถึงรูปลักษณ์ การจัดวาง และความกลมกลืนกับพื้นที่อยู่อาศัย
แนวคิดดังกล่าวกำลังถูกนำมาใช้เป็นจุดขายในตลาดเครื่องเสียงระดับไฮเอนด์ โดย บริษัท โซนิค วิชั่น จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายเครื่องเสียงในประเทศไทยมากกว่า 30 ปี เปิดตัว CANVAS Space โชว์รูมแห่งแรกของ CANVAS HiFi แบรนด์เครื่องเสียงจากเดนมาร์ก ที่โซน The Storey ภายในโครงการ One Bangkok
ความน่าสนใจของการเปิดโชว์รูมครั้งนี้ไม่ได้อยู่ที่การเพิ่มพื้นที่จำหน่ายสินค้าเพียงอย่างเดียว แต่อยู่ที่ความพยายามเปลี่ยนวิธีนำเสนอเครื่องเสียง จากสินค้าที่ผู้บริโภคเลือกซื้อด้วยคุณสมบัติทางเทคนิค ไปสู่ผลิตภัณฑ์ที่ต้องตอบโจทย์การใช้ชีวิตและการตกแต่งบ้านควบคู่กัน
โซนิค วิชั่น นำแนวคิด Sound Décor หรือการผสานเสียงเข้ากับงานตกแต่ง มาเป็นแกนหลักในการสร้างประสบการณ์ใหม่ โดยออกแบบให้เครื่องเสียง CANVAS HiFi สามารถจัดวางร่วมกับโทรทัศน์และเฟอร์นิเจอร์ได้อย่างกลมกลืนตามแนวทางสแกนดิเนเวียน
หากมองในเชิงธุรกิจ แนวทางนี้ช่วยขยายเหตุผลในการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค จากเดิมที่อาจพิจารณาเฉพาะประสิทธิภาพเสียง ไปสู่ความเหมาะสมกับพื้นที่ ความสวยงาม และรูปแบบการใช้งานภายในบ้าน
จากขายลำโพง สู่ขายประสบการณ์ ทำไมโชว์รูมจึงยังสำคัญ
แม้ผู้บริโภคจะสามารถค้นหาข้อมูล เปรียบเทียบคุณสมบัติ และเลือกซื้อสินค้าเทคโนโลยีผ่านช่องทางออนไลน์ได้สะดวกขึ้น แต่เครื่องเสียงระดับไฮเอนด์ยังมีข้อจำกัดสำคัญ คือคุณภาพการรับฟังไม่สามารถถ่ายทอดผ่านภาพถ่ายหรือรายละเอียดสินค้าบนเว็บไซต์ได้อย่างครบถ้วน
โดยเฉพาะเสียงที่เกิดขึ้นจริงภายในห้อง ซึ่งได้รับอิทธิพลจากหลายปัจจัย ทั้งขนาดพื้นที่ ตำแหน่งติดตั้ง และลักษณะของวัสดุตกแต่ง
นี่จึงเป็นเหตุผลทางธุรกิจที่ทำให้การสร้างพื้นที่ทดลองใช้งานมีความสำคัญต่อสินค้าประเภทดังกล่าว
โซนิค วิชั่น วางรูปแบบ CANVAS Space ให้เป็น Experience Space ภายใต้แนวคิด “New Perspective, New Space, New Product” เพื่อเปิดโอกาสให้ผู้เข้าชมสัมผัสประสบการณ์เสียงภายในพื้นที่ที่ออกแบบให้ใกล้เคียงกับการอยู่อาศัยจริง
นายนาวิน วิจิตรธนาสิน ผู้จัดการทั่วไป บริษัท โซนิค วิชั่น จำกัด อธิบายว่า บริษัทต้องการนำเครื่องเสียงออกจากกรอบห้องฟังเพลงแบบเดิม ไปสู่พื้นที่ต่าง ๆ ภายในบ้าน หลังจากเริ่มนำเสนอแนวคิดดังกล่าวเมื่อปีที่ผ่านมา
การพัฒนา CANVAS Space จึงเป็นการทำให้แนวคิดนี้จับต้องได้มากขึ้น ผ่านความร่วมมือกับ Tech House เพื่อสร้างพื้นที่ที่เชื่อมโยงคุณภาพเสียงเข้ากับงานออกแบบ
ในอีกด้านหนึ่ง การเปิดพื้นที่ให้ผู้บริโภคทดลองฟังและเห็นรูปแบบการติดตั้งจริง ยังช่วยลดข้อจำกัดในการเลือกซื้อสินค้าที่มีรายละเอียดทางเทคนิคสูง โดยเปลี่ยนประสบการณ์ที่เคยต้องอาศัยคำอธิบายของผู้ขายให้เป็นสิ่งที่ลูกค้าสามารถประเมินได้ด้วยตนเอง
ทำไมต้อง Samsung? เมื่อภาพและเสียงต้องทำงานร่วมกัน
หนึ่งในประเด็นสำคัญของการเปิด CANVAS Space คือการร่วมมือกับ บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด เพื่อนำโทรทัศน์ Samsung มาจัดแสดงร่วมกับระบบเสียง CANVAS HiFi
ความร่วมมือนี้สะท้อนแนวทางการนำเสนอสินค้า Home Entertainment ที่ไม่ได้แยกโทรทัศน์กับเครื่องเสียงออกจากกัน แต่พยายามออกแบบให้เป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ความบันเทิงภายในบ้านเดียวกัน
ในเชิงผลิตภัณฑ์ CANVAS HiFi มีจุดเด่นด้านรูปทรงซาวด์บาร์ที่ออกแบบให้กลมกลืนกับโทรทัศน์ ซึ่งสอดคล้องกับแนวทางการพัฒนาสินค้าให้มีความเรียบง่ายและเข้ากับพื้นที่อยู่อาศัย
ภายในโชว์รูมยังมีการเปิดตัว Samsung | CANVAS HiFi – The HiFi Frame ซาวด์บาร์รุ่นพิเศษที่ออกแบบมาสำหรับโทรทัศน์ Samsung ขนาด 55–85 นิ้ว พร้อมขาตั้ง CANVAS Swivel Stand ที่เพิ่มทางเลือกในการจัดวางหน้าจอ
การนำเสนอผลิตภัณฑ์ร่วมกันในลักษณะนี้ทำให้ผู้บริโภคมองเห็นการใช้งานจริงได้ชัดเจนขึ้น ขณะเดียวกันยังช่วยให้แบรนด์สามารถสื่อสารจุดเด่นด้านการออกแบบควบคู่กับประสิทธิภาพของอุปกรณ์
นอกจาก Samsung แล้ว โครงการยังได้รับความร่วมมือจาก บริษัท คอปเปอร์ ไวร์ด จำกัด (มหาชน) และ บริษัท เฟลเทค แมนูแฟคเจอริ่ง จำกัด ซึ่งนำวัสดุดูดซับเสียงมาใช้ภายในโชว์รูม เพื่อลดเสียงสะท้อนและสร้างสภาพแวดล้อมที่เหมาะสมกับการทดลองฟัง
การรวมพันธมิตรทั้งด้านภาพ เสียง และการออกแบบพื้นที่เข้าด้วยกัน จึงเป็นมากกว่าการจัดแสดงผลิตภัณฑ์ของแต่ละแบรนด์ แต่เป็นการสร้างประสบการณ์ใช้งานที่เชื่อมโยงองค์ประกอบต่าง ๆ ของความบันเทิงภายในบ้าน
เมื่อดีไซน์กลายเป็นอีกเหตุผลในการเลือกซื้อเครื่องเสียง
อีกหนึ่งผลิตภัณฑ์ที่เปิดตัวภายในงานคือ The HiFi Frame Carsten Beck Edition ซาวด์บาร์พร้อมหน้ากากตกแต่งรุ่นพิเศษ ซึ่งออกแบบโดย Carsten Beck ศิลปินและนักออกแบบร่วมสมัยชาวเดนมาร์ก
ความแตกต่างของผลิตภัณฑ์รุ่นนี้อยู่ที่การนำองค์ประกอบของงานศิลปะมาใช้กับเครื่องเสียง ซึ่งโดยทั่วไปมักถูกพัฒนาภายใต้ข้อจำกัดด้านเทคโนโลยีและวิศวกรรมเสียงเป็นหลัก
CANVAS ยังออกแบบให้ผู้ใช้งานสามารถเปลี่ยนหน้ากากตกแต่งด้านหน้าของซาวด์บาร์ หรือ Front Cover เพื่อให้สอดคล้องกับลักษณะการตกแต่งบ้านแต่ละรูปแบบ
แม้คุณภาพเสียงจะยังเป็นคุณสมบัติสำคัญของเครื่องเสียงระดับไฮเอนด์ แต่การเพิ่มทางเลือกด้านดีไซน์อาจทำให้ผลิตภัณฑ์เข้าถึงผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับการออกแบบภายในได้มากขึ้น
นี่เป็นอีกหนึ่งมิติของการแข่งขันในตลาดสินค้าเทคโนโลยีระดับพรีเมียม ซึ่งการสร้างความแตกต่างไม่ได้จำกัดอยู่ที่ประสิทธิภาพของอุปกรณ์เท่านั้น แต่รวมถึงความสามารถในการตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้ใช้งาน
เปิดตลาดใหม่ด้วยประสบการณ์ มากกว่าการแข่งขันด้านราคา
นายชนก ภัสราเยี่ยงยงค์ ผู้อำนวยการฝ่ายธุรกิจค้าปลีก บริษัท คอปเปอร์ ไวร์ด จำกัด (มหาชน) ระบุว่า CANVAS Space ถูกพัฒนาให้เป็นมากกว่าสถานที่จัดแสดงสินค้า โดยต้องการสร้างจุดหมายสำหรับผู้สนใจเครื่องเสียง งานออกแบบ และไลฟ์สไตล์ที่ One Bangkok
การเลือกทำเลดังกล่าวสอดคล้องกับแนวทางการนำเสนอผลิตภัณฑ์ผ่านพื้นที่ที่ผู้บริโภคสามารถเข้ามาสัมผัส ทดลอง และเรียนรู้การใช้งานด้วยตนเอง
นอกจากพื้นที่จัดแสดงสินค้า ภายในงานเปิดตัว CANVAS Space ยังจัดกิจกรรม Sound & Design Talk ซึ่งนำผู้เชี่ยวชาญด้านดนตรี เทคโนโลยีเสียง และการออกแบบภายใน มาร่วมแลกเปลี่ยนมุมมองเกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างเสียงกับการใช้ชีวิต
กิจกรรมดังกล่าวสะท้อนความพยายามขยายบทสนทนาเกี่ยวกับเครื่องเสียงให้ครอบคลุมมากกว่าคุณสมบัติทางเทคนิค โดยเชื่อมโยงไปถึงอารมณ์ ความรู้สึก และการออกแบบสภาพแวดล้อมภายในบ้าน
สำหรับผู้บริโภคที่สนใจผลิตภัณฑ์ ยังมีพื้นที่ CANVAS Music Showcase เพื่อทดลองฟังเสียงจริง พร้อมสาธิตการเปลี่ยนหน้ากากตกแต่งซาวด์บาร์ให้เข้ากับรูปแบบการตกแต่งที่แตกต่างกัน
CANVAS Space เปิดให้เข้าชมทุกวันที่โซน The Storey โครงการ One Bangkok โดยมีโปรโมชั่นช่วงเปิดโชว์รูมสำหรับผู้ซื้อสินค้า CANVAS รับหูฟัง Bowers & Wilkins รุ่น Px7 S3 มูลค่า 17,900 บาท ตามเงื่อนไขที่บริษัทกำหนด ถึงวันที่ 31 ธันวาคม 2569
ท้ายที่สุด การเปิด CANVAS Space อาจไม่ได้สะท้อนเพียงทิศทางการทำตลาดเครื่องเสียงของโซนิค วิชั่น แต่ยังชี้ให้เห็นโจทย์ที่ธุรกิจเทคโนโลยีระดับพรีเมียมต้องเผชิญ นั่นคือการทำให้ผู้บริโภคมองเห็นคุณค่าของผลิตภัณฑ์ได้มากกว่าตัวเลขคุณสมบัติทางเทคนิค
เพราะสำหรับเครื่องเสียงที่ต้องอยู่ร่วมกับโทรทัศน์ เฟอร์นิเจอร์ และพื้นที่ใช้ชีวิต คำถามในการตัดสินใจซื้ออาจไม่ได้จบลงที่ว่าเสียงดีเพียงใด แต่รวมถึงว่าเครื่องเสียงชิ้นนั้นจะเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของบ้านได้อย่างไร
