โดฟ เดินหน้ารุกตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย เปิดตัว “Dove Serum Body Wash” เซรั่มอาบน้ำรูปแบบใหม่ ชู Lamellar Technology ผสานแนวคิดสกินแคร์ผิวหน้าสู่การดูแลผิวกาย รับเทรนด์ Skinification ส่ง 2 สูตร Glow Recharge และ Hydration Boost เจาะผู้บริโภคที่ต้องการมากกว่าการทำความสะอาดผิว
โดฟ (Dove) หนึ่งในแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลภายใต้ยูนิลีเวอร์ เดินหน้าขยายตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย เปิดตัว “โดฟ เซรั่ม บอดี้ วอช” (Dove Serum Body Wash) ผลิตภัณฑ์อาบน้ำรูปแบบใหม่ที่นำแนวคิดการบำรุงผิวแบบสกินแคร์เข้ามาผสานกับการทำความสะอาด ภายใต้แนวคิด “อาบผิวกาย ด้วยสกินแคร์ผิวหน้า”
การเปิดตัวครั้งนี้สะท้อนทิศทางของตลาด Personal Care ที่ผู้บริโภคเริ่มให้ความสำคัญกับการดูแลผิวกายอย่างละเอียดมากขึ้น ไม่ต่างจากการดูแลผิวหน้า หรือแนวโน้มที่เรียกว่า Skinification ซึ่งผลักดันให้ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวต้องตอบโจทย์มากกว่าการชำระล้างสิ่งสกปรก แต่ต้องสามารถส่งมอบคุณสมบัติด้านการบำรุงผิวควบคู่กันไป
โดฟ ดึงเทรนด์ Skinification ขยายจากสกินแคร์สู่ผลิตภัณฑ์อาบน้ำ
สำหรับ Dove Serum Body Wash โดฟพัฒนาร่วมกับแพทย์ผิวหนังและผู้เชี่ยวชาญด้านความงาม โดยนำแนวคิดและส่วนผสมที่ผู้บริโภคคุ้นเคยจากผลิตภัณฑ์สกินแคร์ผิวหน้า มาปรับใช้กับผลิตภัณฑ์สำหรับทำความสะอาดผิวกาย
หัวใจสำคัญของผลิตภัณฑ์อยู่ที่ Lamellar Technology ซึ่งผสานโครงสร้าง Lamellar Phase และ Wormlike Micelles เกิดเป็นระบบทำความสะอาดแบบ Self-Structured ที่ออกแบบให้สามารถส่งมอบสารบำรุงสู่ผิวระหว่างการอาบน้ำ ขณะเดียวกันยังคงการทำความสะอาดอย่างอ่อนโยนและช่วยรักษาความชุ่มชื้นของผิว
นวัตกรรมดังกล่าวเป็นหนึ่งในแนวทางที่โดฟนำองค์ความรู้จากกลุ่มผลิตภัณฑ์สกินแคร์มาประยุกต์กับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย เพื่อขยายบทบาทของบอดี้วอชจากผลิตภัณฑ์สำหรับทำความสะอาด ไปสู่หนึ่งในขั้นตอนของกิจวัตรการดูแลผิวประจำวัน
ยูนิลีเวอร์ ชี้ผู้บริโภคมองหาบอดี้วอชที่ตอบโจทย์มากกว่าความสะอาด
นายพงษ์พิสุทธิ์ ลิ่มกุล รองประธานกรรมการบริหารการตลาดผลิตภัณฑ์ส่วนบุคคล กลุ่มบริษัท ยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย กล่าวว่า พฤติกรรมของผู้บริโภคในปัจจุบันให้ความสำคัญกับการดูแลผิวมากขึ้น จากเดิมที่ผลิตภัณฑ์อาบน้ำมีบทบาทหลักด้านการทำความสะอาด ไปสู่ความต้องการผลิตภัณฑ์ที่สามารถดูแลปัญหาผิวเฉพาะด้าน ทั้งผิวหมองคล้ำและความชุ่มชื้น ควบคู่กับประสบการณ์การใช้งานที่ดี
“การเปิดตัว Dove Serum Body Wash สะท้อนอีกก้าวของโดฟในการนำนวัตกรรมและองค์ความรู้ด้านการดูแลผิวมาพัฒนาผลิตภัณฑ์สำหรับผิวกาย ด้วยการผสาน Lamellar Technology เข้ากับสารบำรุงที่ได้รับแรงบันดาลใจจากสกินแคร์ผิวหน้า เพื่อทำให้การดูแลผิวกายสามารถเริ่มต้นได้ง่ายตั้งแต่ขั้นตอนการอาบน้ำในทุกวัน”
พร้อมระบุว่า ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกายยังมีโอกาสพัฒนาต่อได้จากความต้องการของผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญทั้งด้านประสิทธิภาพ ความสะดวก และการดูแลตัวเองมากขึ้น
ส่ง 2 สูตร “Glow Recharge–Hydration Boost” เจาะความต้องการต่างกัน
Dove Serum Body Wash เปิดตัวในประเทศไทยจำนวน 2 สูตร โดยวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ให้ตอบโจทย์ปัญหาและความต้องการของผิวที่แตกต่างกัน ได้แก่
Dove Serum Body Wash – Glow Recharge ผสาน 3% Brightening Essence พร้อม Vitamin C พัฒนาขึ้นเพื่อดูแลผิวที่ดูหมองคล้ำและเหนื่อยล้า ให้ผิวแลดูกระจ่างใสและเปล่งปลั่งมากขึ้น
ขณะที่ Dove Serum Body Wash – Hydration Boost ผสาน 6% Hydrating Essence พร้อม Hyaluronic Acid (HYA) เน้นการเติมและกักเก็บความชุ่มชื้น เพื่อให้ผิวรู้สึกนุ่มและอิ่มน้ำ โดยบริษัทระบุว่าสามารถให้ความชุ่มชื้นยาวนานถึง 24 ชั่วโมง และผ่านการทดสอบทางคลินิก
การแยกสูตรตามความต้องการของผิว ยังสะท้อนแนวโน้มของตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลที่กำลังขยับเข้าสู่การพัฒนาผลิตภัณฑ์แบบ Benefit-led มากขึ้น จากเดิมที่ผลิตภัณฑ์ในกลุ่มอาบน้ำมักแข่งขันกันด้วยกลิ่น สัมผัส และคุณสมบัติการทำความสะอาดเป็นหลัก
ดันบอดี้วอชจาก “ทำความสะอาด” สู่ขั้นตอนดูแลผิว
การนำ Vitamin C และ Hyaluronic Acid ซึ่งเป็นส่วนผสมที่ผู้บริโภคคุ้นเคยในกลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้า มาพัฒนาต่อในผลิตภัณฑ์อาบน้ำ สะท้อนการแข่งขันของตลาด Personal Care ที่เริ่มเชื่อมโยงเส้นแบ่งระหว่าง Body Cleansing และ Skin Care เข้าหากันมากขึ้น
สำหรับโดฟ การเปิดตัว Dove Serum Body Wash จึงไม่ได้อยู่เพียงในมิติของการเพิ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ในพอร์ต แต่ยังเป็นการขยายพื้นที่การแข่งขันเข้าสู่ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกายที่มีความเฉพาะทางมากขึ้น ท่ามกลางพฤติกรรมผู้บริโภคที่ต้องการลดขั้นตอนการดูแลตัวเอง แต่ในเวลาเดียวกันยังคาดหวังคุณประโยชน์จากผลิตภัณฑ์ที่เพิ่มขึ้น
Dove Serum Body Wash วางจำหน่ายแล้วผ่านห้างสรรพสินค้าชั้นนำ ซูเปอร์มาร์เก็ต ร้านสะดวกซื้อ รวมถึงช่องทางออนไลน์อย่างเป็นทางการของยูนิลีเวอร์ ได้แก่ Shopee, Lazada และ TikTok Shop
